Fullfører talentprogrammet Up 4 – ny innsikt om publikum

– Up 4 har gitt oss verdifull innsikt i hvordan vi kan spisse prosjekter mot tydelige markedssegmenter uten å miste det kunstneriske særpreget. Gjennom programmet har jeg også fått større tro på å lene meg inn i filmens egenart og de mer særegne sidene ved prosjektet mitt, fremfor å tone dem ned.

Dette sier Carl Georg Rødsten, en av de åtte filmskaperne i talentprogrammet Up 4. 

Up er et strategisk talentutviklingsprogram som skal bidra til større mangfold og bredere rekruttering i norsk filmbransje, og er et samarbeid mellom Norsk filminstitutt, Talent Norge og Norsk Tipping. Programmet inngår i Norsk Tipping og Talent Norges satsing Like muligheter.

Tidligere utgaver av Up har handlet om skapermangfold og innholdsmangfold. Den fjerde utgaven av Up tar for seg brukermangfold, altså mangfold i publikum. Det handler både om hvordan filmskapere når ut til publikum, og hvordan arbeid med publikum kan spille inn i filmskapernes kreative prosesser. 

Up 4-programmet gir åtte film- og serieskapere fordypning, inspirasjon og fagfellesskap i et forløp over 15 måneder. Up 4-programmet startet våren 2025 og sluttføres i juni. 

Deltagerne er med som et team bestående av produsent og manusforfatter eller regissør, med et prosjekt de utviklet gjennom programmet. Alle prosjekter er i tidlig utviklingsfase, og representerer ulik form, stil og sjangre.   

Up i Cannes

Som avslutning på programmet har Up 4-deltagerne nå vært med på et skreddersydd program under filmfestivalen i Cannes, med arrangementer, fagseminarer og møter for å gi Up 4-deltagerne og prosjektene deres internasjonal synlighet.

Up-programmene er basert på en modell av fem faglige samlinger, månedlige prosessmøter, coaching fra Talent Norges coacher, timer med dedikert mentor etter eget valg, og et arbeidsstipend for å gi deltagerne mulighet til sette av tid til programmet.  

– I Up 4-programmet har deltakerne jobbet med ulike typer målgruppearbeid i tidlig fase og lært mer om hvordan publikumsarbeid kan inngå i den kreative prosessen. Når skaperne får en bedre forståelse av publikummet de ønsker å nå, kan dette også bidra til at prosjektet treffer nye målgrupper og at flere får ta del i publikumsopplevelsen, sier Terez Hollo-Klausen, avdelingsdirektør talent, utvikling og produksjon ved Norsk filminstitutt. 

– Målrettet arbeid for å treffe publikum er en sentral del av Norsk filminstitutts strategi, og Up 4 er et viktig bidrag i dette. Vi ønsker de talentfulle Up 4-deltagerne lykke til videre, sier Terez Hollo-Klausen. 

Som avslutning på Up 4 inviterer Norsk filminstitutt til fagseminar tirsdag 2. juni, på Cinemateket i Oslo, med tittelen Hvem henger etter – publikum eller bransjen? Her vil deltagere fra Up 4 oppsummere programmet, og det blir samtaler, programposter og panel om publikumsarbeid. 

Mentorer og bransjeprofiler

Blant mentorene i Up 4-programmet var regissørene Amanda Kernell og Jon Bang Carlsen, og produsentene Dyveke Bjørkly Graver og Andrea Berentsen Ottmar fra Eye Eye Pictures.

På fagsamlingene deltok bransjeprofiler som analytiker Johanna Koljonen (Nostradamus Report), Rikke Flodin fra de danske markedsføringskonsulentene Publikum, og daglig leder Ingrid Handeland fra Norsk publikumsutvikling. Maria og Philip Einstein, som nå sist sto for markedskampanjen til den danske Oscar-vinneren Mr Nobody vs Putin, holdt fullsatt mesterklasse på Cinemateket i Oslo om posisjonering mot publikum. 

I januar var Up 4-deltagerne på filmfestivalen i Gøteborg og presenterte metoder og teorier for publikumsarbeid de har brukt i sine prosjekter underveis i Up 4-programmet. 

Deltagerne i Up 4 – team og prosjekt:

• Carl Georg Rødsten, manus/regi og Øyvind Lierhagen Eriksen, produsent: En skygge over Grimsby (spillefilm).
• Linn Sunniva Høglund, manus og Ragna Midtgard, produsent: Guossit (spillefilm).
• John-Gunnar Edvinsen, manus og Nora Ibrahim, produsent:  Russetur (spillefilm).
• Nora Nivedita Tvedt, manus/regi og Lillian Løvseth, produsent: Hekta (dokumentarserie).